{"id":1775,"date":"2024-09-14T11:23:55","date_gmt":"2024-09-14T14:23:55","guid":{"rendered":"https:\/\/growthmarketer.com.ar\/?p=1775"},"modified":"2024-10-14T20:26:12","modified_gmt":"2024-10-14T23:26:12","slug":"meta-ads-advantage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/growthmarketer.com.ar\/sistema-de-conversion\/meta-ads-advantage\/","title":{"rendered":"Meta Ads: Advantage+"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1775\" class=\"elementor elementor-1775\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1efc0ee elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1efc0ee\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-82c16f4\" data-id=\"82c16f4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ba181f5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ba181f5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p id=\"ember1756\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">\u00bfEs preferible controlar la mayor cantidad de factores posibles dentro de una campa\u00f1a o dejar todo en manos del aprendizaje autom\u00e1tico de Facebook?<\/p>\n<p id=\"ember1757\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Esta es una pregunta muy habitual que recibo durante mis consultor\u00edas sobre meta ads. La respuesta naturalmente es compleja y adaptable a la situaci\u00f3n de cada negocio, ya que cada uno se encuentra en diferentes etapas.&nbsp;<\/p>\n<p id=\"ember1757\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Por ejemplo, algunos negocios cuentan con una s\u00f3lida cantidad de datos del pixel y de la API de conversiones de Facebook y <strong>otros<\/strong>, que salen a competir al mercado recientemente y por ende, a construir datos.<\/p>\n<p id=\"ember1758\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Voy a intentar responder esta pregunta compleja de la forma m\u00e1s clara posible. B\u00e1sicamente estoy <strong>a favor de dar flexibilidad al sistema<\/strong>, por sobre el control manual. Aqu\u00ed te cuento por qu\u00e9.<\/p><p id=\"ember1758\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><br><\/p>\n<h2 id=\"ember1760\" class=\"ember-view reader-text-block__heading-2\">Ventajas del Aprendizaje Autom\u00e1tico<\/h2>\n<p id=\"ember1761\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Quienes pautan hace muchos a\u00f1os en Facebook ads, seguramente les ha quedado como costumbre segmentar en detalle. De hecho, cuando he realizado las primera pruebas haciendo competir \u201ccampa\u00f1as hipersegmentadas optimizadas manualmente\u201d vs \u201ccampa\u00f1as consolidadas con m\u00e1xima flexibilidad\u201d, me ha resultado extra\u00f1o no tener el control de cada factor de estas \u00faltimas. Pero los resultados no tardaron en llegar\u2026<strong>CPA m\u00e1s bajos, mayor porcentaje de conversiones y no menos importante\u2026m\u00e1s eficiencia en la administraci\u00f3n de campa\u00f1as<\/strong>.<\/p>\n<p id=\"ember1762\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Este \u00faltimo punto fue CLAVE, ya que hab\u00eda descubierto que pod\u00eda \u201csoltar\u201d el control de algunos aspectos de las campa\u00f1as para confi\u00e1rselo al aprendizaje autom\u00e1tico y centrarme en otros aspectos fundamentales:<\/p>\n<ul>\n<li>estrategia<\/li>\n<li>creatividades<\/li>\n<li>copys<\/li>\n<li>oferta<\/li>\n<li>experiencia de usuario en el sitio web y<\/li>\n<li>tracking.<\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"ember1764\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Esto, sin dudas es una gran ventaja, ya que el tiempo destinado a optimizar campa\u00f1as manualmente se reduce <strong>dr\u00e1sticamente<\/strong>.<\/p><p id=\"ember1764\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><br><\/p>\n<h2 id=\"ember1766\" class=\"ember-view reader-text-block__heading-2\">Desventajas de la Hipersegmentaci\u00f3n<\/h2>\n<p id=\"ember1767\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Como mencion\u00e9 anteriormente, se requiere invertir m\u00e1s cantidad de tiempo en gestionar muchos conjuntos de anuncios, sumado a que aumenta las probabilidades de terminar <strong>compitiendo contra nosotros mismos en la subasta<\/strong> por el <em>overlap<\/em>, ya que las audiencias se terminan solapando en un alto porcentaje, haciendo que SUBAN nuestros costos.<\/p>\n<p id=\"ember1768\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Adem\u00e1s, dificulta que el sistema de entrega obtenga un aprendizaje significativo de cada ad set, haciendo que la \u201cfase de aprendizaje\u201d se alargue, invirtiendo un mayor porcentaje de presupuesto en ella y obteniendo un rendimiento final MENOR.<\/p>\n<blockquote>\n<h4 dir=\"ltr\">Un estudio de Meta, arroj\u00f3 como resultado, que quienes invierten menos del 20% del gasto en esta fase, obtuvieron una disminuci\u00f3n del 15% del CPA y un 17% m\u00e1s de conversiones.<\/h4>\n<\/blockquote>\n<p><em><strong>\u00bfTe gustar\u00eda recibir asesoramiento profesional? <span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"https:\/\/wa.link\/fzvb5n\">Da clic aqu\u00ed y chatea con nosotros!<\/a><\/span><\/strong><\/em><\/p><p><em><strong><br><\/strong><\/em><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"ember1771\" class=\"ember-view reader-text-block__heading-2\">Sistema vs Anunciante<\/h2>\n<p id=\"ember1772\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Comparemos el comportamiento t\u00edpico del sistema vs el de un anunciante.<\/p>\n<p id=\"ember1773\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Tengamos en cuenta los siguientes supuestos:<\/p>\n<p id=\"ember1774\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">-&gt;Tenemos dos ad sets.<\/p>\n<p id=\"ember1775\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">-&gt;Utilizamos una puja de \u201cmenor costo\u201d (o \u201cm\u00e1s volumen\u201d como se la conoce actualmente)<\/p>\n<p id=\"ember1776\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">-&gt;En un momento \u201ct\u201d, el ad set 2 tiene un ROAS m\u00e1s alto.<\/p>\n<p id=\"ember1777\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">SISTEMA: no necesariamente va a asignar m\u00e1s presupuesto a ese ad set, ya que llegado a ese momento t, puede ser que la audiencia est\u00e9 \u201csaturada\u201d y no haya m\u00e1s conversiones de menor costo, por lo que <strong>mueve din\u00e1micamente el budget<\/strong> a otro ad set donde s\u00ed existan conversiones de menor costo.<\/p>\n<p id=\"ember1778\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">ANUNCIANTE: inyectar\u00eda m\u00e1s presupuesto a ese ad set con un ROAS mayor, sin saber que:<\/p>\n<ul>\n<li>la audiencia est\u00e1 \u201cexhausta\u201d.<\/li>\n<li>no va a poder ESCALAR.<\/li>\n<li>no hay m\u00e1s conversiones de menor costo en ella.<\/li>\n<li>no es rentable seguir invirtiendo all\u00ed<\/li>\n<li>debe mover el budget a otro ad set con menor ROAS.<\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"ember1781\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Conclusi\u00f3n:<\/span> el aprendizaje autom\u00e1tico es MUCHO m\u00e1s eficiente que un comprador de medios que optimiza manualmente (y utiliza la ultrasegmentaci\u00f3n), ya que el anunciante S\u00d3LO conoce el <strong>comportamiento <\/strong><em>pasado<\/em> de su p\u00fablico objetivo, lo cu\u00e1l es ineficiente.<\/p>\n<p class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Pero el sistema puede <strong><em>predecir<\/em><\/strong> el comportamiento, es decir, puede \u201csaber\u201d CU\u00c1NDO Y D\u00d3NDE mostrar los anuncios, en un momento donde existen altas probabilidades de obtener el resultado por el cual optimizamos nuestra campa\u00f1a.<\/p>\n<p id=\"ember1782\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">B\u00e1sicamente, el sistema optimiza las campa\u00f1as en base a predicciones de comportamiento, basadas en la gran cantidad de puntos de datos que tiene de sus usuarios.<\/p><p id=\"ember1782\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\"><br><\/p>\n<h2 id=\"ember1784\" class=\"ember-view reader-text-block__heading-2\">\u201cDesventaja\u201d de una mayor Flexibilidad<\/h2>\n<p id=\"ember1785\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">El sistema necesita suficientes cantidad de datos, captados a trav\u00e9s del pixel y de la capi de Facebook, por lo que puede llevar m\u00e1s tiempo en optimizar resultados dependiendo del objetivo en cuesti\u00f3n, el presupuesto, etc.<\/p>\n<p id=\"ember1786\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Tambi\u00e9n perdemos control de muchos aspectos de las campa\u00f1as.<\/p>\n<p id=\"ember1787\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Antes del lanzamiento del &#8220;Power Five&#8221;, era impensado dejar todo en manos del sistema. Hoy es una realidad que Meta incentiva.<\/p>\n<h2>&nbsp;<\/h2>\n<h2 id=\"ember1788\" class=\"ember-view reader-text-block__heading-2\">Conclusi\u00f3n: \u00bfControl o flexibilidad?<\/h2>\n<p id=\"ember1789\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Muchas veces leo conclusiones sobre qu\u00e9 es mejor, habitualmente a favor del control manual, pero basadas en &#8220;testeos&#8221; con un presupuesto y lapso de tiempo INSUFICIENTE como para generar la cantidad de datos necesarios y confiables.<\/p>\n<p id=\"ember1790\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Mis conclusiones acerca de las ventajas de explotar el aprendizaje autom\u00e1tico de Facebook, se basan en s\u00f3lidos testeos, con datos <strong>estad\u00edsticamente significativos<\/strong>, es decir, con un alto grado de confianza (p:0,05).<\/p>\n<p id=\"ember1791\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Dar flexibilidad al sistema, nos permite centrarnos en otros factores clave de \u00e9xito de las campa\u00f1as de meta ads. <strong>PERO debemos vigilarlo de cerca,<\/strong> ya que como contraparte, nos hace perder el control sobre varios aspectos. La IA ha avanzado mucho, <strong>pero no siempre funciona de la mejor manera<\/strong> y terminamos regalando dinero a la plataforma. Por eso, muchas veces hace falta el criterio de una persona humana.<\/p>\n<p id=\"ember1791\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Por ejemplo, yo personalmente, no utilizo solo p\u00fablicos adv+, tambi\u00e9n utilizo p\u00fablicos por intereses, similares, etc. Todo depende de la vertical del negocio, los objetivos comerciales, el ciclo de vida, entre otros.<\/p>\n<p id=\"ember1791\" class=\"ember-view reader-text-block__paragraph\">Como concluci\u00f3n final, con un adecuado <em>an\u00e1lisis de datos<\/em> podemos &#8220;dirigir el tim\u00f3n&#8221; en tiempo real, para poder reorientarnos hacia nuestros objetivos comerciales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-cbf3ed8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cbf3ed8\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-245c439\" data-id=\"245c439\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0089138 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0089138\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"699\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/growthmarketer.com.ar\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WEB-1-699x1024.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2939\" alt=\"Publicidad en facebook ads\" srcset=\"https:\/\/growthmarketer.com.ar\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WEB-1-699x1024.png 699w, https:\/\/growthmarketer.com.ar\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WEB-1-205x300.png 205w, https:\/\/growthmarketer.com.ar\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WEB-1-768x1126.png 768w, https:\/\/growthmarketer.com.ar\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WEB-1-1048x1536.png 1048w, https:\/\/growthmarketer.com.ar\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WEB-1.png 1310w\" sizes=\"(max-width: 699px) 100vw, 699px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-822a6d3\" data-id=\"822a6d3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9d98f5c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9d98f5c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfTe gustar\u00eda recibir asesoramiento profesional?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-475cfb7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"475cfb7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Si tu o tu equipo de marketing tienes campa\u00f1as activas, puedo ayudarte a trav\u00e9s de consultor\u00edas sobre meta ads, para optimizar y escalar tus campa\u00f1as.&nbsp;<span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; background-color: var( --e-global-color-astglobalcolor5 );\">O, si te gustar\u00eda tercerizar la gesti\u00f3n,&nbsp; tambi\u00e9n realizo implementaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias <\/span><strong style=\"font-style: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; background-color: var( --e-global-color-astglobalcolor5 );\">orientadas a resultados<\/strong><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; background-color: var( --e-global-color-astglobalcolor5 );\"> (performance).<\/span><\/p>\n<p>Haz clic ahora para recibir un asesoramiento gratuito y descubre c\u00f3mo un experto en Facebook Ads <em>certificado<\/em> puede desbloquear todo el potencial de tus campa\u00f1as.<\/p>\n<p>\u00a1La clave del \u00e9xito est\u00e1 a solo un clic de distancia!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-49c2f4b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default elementor-invisible\" data-id=\"49c2f4b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;animation&quot;:&quot;bounceIn&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e5f58d2\" data-id=\"e5f58d2\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2f6cf1e3 elementor-mobile-align-center elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"2f6cf1e3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/growthmarketer.com.ar\/consultor-facebook-ads\/contacto\/\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Mejorar mis campa\u00f1as ahora!<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-57376cb8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"57376cb8\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-52e7cbb7\" data-id=\"52e7cbb7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEs preferible controlar la mayor cantidad de factores posibles dentro de una campa\u00f1a o dejar todo en manos del aprendizaje autom\u00e1tico de Facebook? 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